Celebration Aviation
La série de concerts “Live From The Label” de Sprite s’inscrit dans le prolongement de l’intérêt pour les événements diffusés en direct, qui ont connu un regain de popularité pendant la pandémie. Même si les vaccins sont distribués et que les salles de concert rouvrent, les concerts en personne – où des marques comme Sprite s’engagent auprès des consommateurs – ne sont pas encore tout à fait au point. En outre, les concerts diffusés en direct sont accessibles à un plus grand nombre de consommateurs, a déclaré à Marketing Dive Aaliyah Shafiq Ely, responsable de la catégorie et de la marque des arômes pétillants en Amérique du Nord chez Coca-Cola.
” Nous voulions être sûrs que, où que vous soyez situé… vous puissiez quand même en profiter. C’est ouvert à tous, et ils peuvent l’offrir dans le confort et la sécurité de leur maison, ou partout où ils choisissent de regarder le concert en direct”, a-t-elle déclaré.
La campagne utilise également les codes QR, une tactique de marketing qui a connu un regain d’intérêt pendant la pandémie, les consommateurs cherchant des moyens sans contact de communiquer avec les entreprises et les marques. Le code QR simplifie l’exécution de la campagne pour Sprite, en permettant à la marque de collecter des données de première main qui devraient rester importantes malgré la dernière décision de Google en matière de confidentialité.
En plus de mettre en vedette deux jeunes femmes stars du rap, les concerts “Live From The Label” puiseront leurs premières parties dans Sprite Way, une communauté et une plateforme en ligne que la marque a lancée en 2019. Ce type d’engagement authentique avec les buveurs de Sprite et les fans de hip-hop peut approfondir le lien de la marque avec la culture hip-hop, qui a commencé en 1986 et s’est poursuivi à travers sa longue campagne “Obey Your Thirst”. La plateforme “Thirst For Yours” a été conçue pour répondre aux goûts changeants des jeunes consommateurs, un objectif qui se poursuit avec ce dernier effort.
“Il s’agit vraiment d’une évolution de notre partenariat avec le hip-hop au fur et à mesure qu’il évolue, c’est-à-dire que nous sommes passés d’un partenariat uniquement axé sur la musique à un partenariat élargi qui inclut toujours la musique, bien sûr, mais aussi la mode, le design et le merchandising”, a déclaré Shafiq Ely. “Comme le hip-hop a évolué, Sprite a évolué et a poursuivi ce partenariat.”